El último estudio elaborado por MINISO revela que el 14% de los españoles se considera fan de la cultura de Corea del Sur.
El K-Pop (Korean Popular Music), un género musical originario de Corea del Sur que combina el pop, la electrónica, el hip-hop y el rock, se ha convertido en uno de los fenómenos culturales con mayor impacto en los hábitos de consumo del siglo XXI. Aunque inicialmente nace como un movimiento adolescente, en la actualidad el perfil del fan en España se encuentra entre los 31 y los 45 años con paridad de género.
El informe afirma que alrededor de este fenómeno se ha generado un ecosistema de consumo que abarca música, moda, belleza, contenido audiovisual y merchandising, lo que que implica un gasto mensual de entre 20 y 100 euros entre la mayoría de los fans.
El estudio señala además que los artículos de moda, coleccionables, decoración y papelería son los más demandados por el fan de K-Pop cuando algo se vuelve viral o simplemente está de moda. Además, la mayoría -el 54%- acude expresamente a una tienda para disfrutar de la experiencia de compra. En este sentido, las cajas sorpresa generan un entusiasmo especial: el 91% las considera emocionantes, conectando perfectamente con la cultura del unboxing y el coleccionismo que caracteriza a esta comunidad.
Este estudio tambien revela que los canales de referencia para saber todas las nocedades del k-pop son Instagram y TikTok. De hecho más de la mitad de fans del K- Pop comparten contenido sobre sus compras en estos canales de manera frecuente.