El 44 % de las cestas de Navidad en España se compran en solo dos semanas del año. Un estudio de lotesycestasdenavidad.es que ha buceado en el histórico de más de 100.000 pedidos de su última campaña y nos ha dado datos acerca de presupuesto, cuando empieza a comprase estos lotes y cuáles son las preferencias a la hora de elegir cesta de Navidad.
De este estudio se deduce que las primeras ventas de cestas de navidad son en la ultima semana de septiembre, casi tres meses antes de Nochebuena, aunque es verdad que muchas empresas esperan al Black Friday para que salga un poco más barato.
Vamos ahora con el tema presupuesto. Pensamos en cestas de Navidad como un despliegue de jamón, turrones y cava del bueno, pero los datos cuentan otra historia. El 94 % de las cestas vendidas el año pasado costó menos de 40 euros. El precio medio de una cesta o lote, de hecho, ronda apenas los 13 euros.
Solo una minoría se aleja de esa gama económica: los lotes de entre 40 y 80 euros, con jamón loncheado o paleta pequeña, suponen un 4,7 % de las unidades, y superar los 150 euros es ya una rareza (un 0,04 % del total), reservada casi siempre a regalos de empresa de nivel alto. Además normalmente ya casi todas las cestas son cajas de cartón y cae la cesta de mimbre que tuvo su boom hace años.
¿Qué es lo que suele llevar?
Si hay un producto que define la cesta de Navidad española, es la botella: el vino, el cava o algún espumoso está presente en el 95 % de la facturación de la campaña. Le sigue el perfil gourmet (ibéricos, quesos y conservas), con un 71 %, mientras que el jamón como producto central, pese a ser minoritario en unidades, se lleva un 36 % del gasto.