Corea del Sur reproduce la experiencia sin que exista una transacción real. Solo buscan la sensación de satisfacción al comprar.
Miles de personas disfrutan haciendo pedidos online. Por ejemplo, hay quien abre una aplicación de comida sin hambre real, otros miran restaurantes, compara platos, añade productos al carrito, dudan durante varios minutos y, al final, cierran la pantalla para no gastar. Esa conducta, cada vez más común en un entorno marcado por el consumo digital inmediato, ha dado lugar en Corea del Sur a una tendencia en auge: las llamadas «dopamine sites», o webs dopamina, páginas que permiten simular una compra sin comprar absolutamente nada.
La clave de estas plataformas está en que muchas veces el placer no aparece únicamente cuando se recibe un producto, sino antes. El simple hecho de buscar, elegir, añadir al carrito o pulsar un botón puede activar una sensación de recompensa. Por eso estas webs no intentan vender algo, sino reproducir el ritual de la compra.
Una de esas aplicaciones es FoodNeverComes, traducida como “la comida nunca llega”. La plataforma reproduce la experiencia de pedir comida a domicilio. El usuario puede elegir restaurante, seleccionar platos, personalizar el pedido, introducir una dirección y seguir en un mapa el supuesto avance de un repartidor. Pero no hay restaurante, no hay pedido, no hay pago y tampoco hay entrega. Se han creado para reducir los pedidos impulsivos y así ahorra dinero.
También se crean webs que recrean las pausas del cigarro en el trabajo. No es para que fumes sino para reproducir la escena de parar unos minutos, entrar en una sala virtual y conversar con otros usuarios como si se compartiera una pausa en el trabajo o en la universidad.